隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷也轉(zhuǎn)向視頻營(yíng)銷，視頻營(yíng)銷成了現(xiàn)在比較火爆的營(yíng)銷方式，可能成為在朋友圈或者抖音刷屏的熱點(diǎn)話題，也會(huì)引來(lái)不少人的關(guān)注，甚到能帶動(dòng)眾多營(yíng)銷以及連鎖帳號(hào)的流量加持，以及一批批網(wǎng)紅名人的顯出。這些結(jié)果的背后正是IP化營(yíng)銷的推動(dòng)結(jié)果。

前陣子老鄉(xiāng)雞的發(fā)布會(huì)紅遍大江南北，它以極其接地氣的視頻方式和人民群眾站在了一起。它不僅與人民群眾建立了情感連接，而且是示來(lái)可以持續(xù)的的成功傳播話題，這些也正是IP化營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。

為什么說他接地氣呢？因?yàn)槔相l(xiāng)雞的世界觀是鄉(xiāng)村的，并且做足了鄉(xiāng)村的場(chǎng)景，讓整個(gè)發(fā)布會(huì)成為一個(gè)在鄉(xiāng)土化的場(chǎng)景中包圍的農(nóng)村，做到了極致的發(fā)揮。它的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是精心打造的，以農(nóng)村的鄉(xiāng)土化情景中營(yíng)造出非常恰當(dāng)?shù)泥l(xiāng)土氣氛，將老鄉(xiāng)雞的IP鄉(xiāng)土世界觀完整的建立了起來(lái)。在視頻的后半部分，以城鎮(zhèn)包圍農(nóng)村的現(xiàn)代化的老鄉(xiāng)雞的標(biāo)準(zhǔn)化廚記呈現(xiàn)出來(lái)，在極強(qiáng)的文化反差中，形成了一場(chǎng)景一道具一儀式的完美結(jié)合呈現(xiàn)。

這個(gè)視頻中的主角束董，通過他的個(gè)人IP角色的打造，成功地將高端與低端，企業(yè)家和農(nóng)民相結(jié)合在一起，打造出了具有明顯識(shí)別化的個(gè)人IP形象。通過束董的個(gè)人IP打造我們從中提煉出三個(gè)要點(diǎn)。
1、做生意的真誠(chéng)憨厚
通過他本身的衣著、口氣和場(chǎng)景的相結(jié)，體現(xiàn)出一種自然的老實(shí)人的鄉(xiāng)土氣息，這種平易近人的形象更容易讓老百姓接受，能夠和觀眾的情感形成共鳴。
2、企業(yè)家的執(zhí)著
從視頻里可以看出束董企業(yè)家的專注和執(zhí)著的氣質(zhì)自然而然的流露出來(lái)。
3、自黑自嘲
采用了反人類的思維，用自黑自嘲的方式和大家見面，給人一種新穎感，也是很多企業(yè)家做視頻難以做到的。
在這個(gè)視頻中我們還看到一個(gè)核心要素是具有故事感。剛開場(chǎng) 就具有故事感，束董吐曹團(tuán)隊(duì)給安排個(gè)這個(gè)地方就透露了開會(huì)前的故事感。在中間部分束董透露自己的經(jīng)歷，也是在塑造自己的故事。
在這個(gè)視頻中我們還能看到它的品牌視覺呈現(xiàn)。從色彩的土黃色、墻土、磚土、背景土無(wú)不透露著IP的文化符號(hào)體系。
總結(jié)：深圳營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為IP化營(yíng)銷的成功關(guān)鍵在情感的定位、個(gè)人角色的打造、具有故事情節(jié)的打造、視覺符號(hào)化的打造等一系列IP化的營(yíng)銷所做的體系化分析，使企業(yè)的營(yíng)銷跳出傳統(tǒng)的思維，走向互聯(lián)網(wǎng)的IP化營(yíng)銷，提升產(chǎn)品的銷量，助力企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。