隨著中國富裕人口的增加，奢侈品市場不斷擴(kuò)大，我國正在成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場。越來越多的世界頂級奢侈品品牌進(jìn)入中國市場開拓業(yè)務(wù)，越來越多的人了解并且消費(fèi)奢侈品，逐步影響、滲透至我們的生活，改變我們的生活方式。 國際頂級奢侈品品牌不斷的涌入中國的市場，給我國奢侈品行業(yè)本土企業(yè)發(fā)展帶來巨大的沖擊，但在某種程度上也推動了我國奢侈品消費(fèi)市場的成熟和發(fā)展，這是一個(gè)契機(jī)，讓我們有機(jī)會深入了解世界頂級奢侈品品牌，挖掘其成功發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

 

從了解奢侈品的概念、特征開始，去了解各個(gè)頂級奢侈品大牌的歷史背景、品牌文化，不難發(fā)現(xiàn)所有的奢侈品牌的創(chuàng)始人都追求的極致的品質(zhì)、工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品新穎，以致被皇室御用，引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)的時(shí)尚潮流，經(jīng)過歲月的打磨，成為經(jīng)典甚至為傳世之寶。幾百年的浮浮沉沉卻始終秉持初衷傳承、創(chuàng)新，依然鮮活。

 

世界頂級奢侈品牌愛馬仕、香奈兒、卡地亞、LV、寶格麗等均出自歐洲，主要產(chǎn)出國是法國、意大利、英國、德國、瑞士、瑞典，尤其是法國，這跟法國皇室浮華的氣象有關(guān)，他們的共性元素是王室貴族、品牌靈魂人物、皇家御用、標(biāo)志性產(chǎn)品和手工制作；個(gè)性特征是維護(hù)品牌歷史文化、創(chuàng)建個(gè)性生活方式、凸顯王室貴族基因、低調(diào)專注于手工制作、只為上流階層個(gè)性特征打造和鋪設(shè)國際市場渠道。奢侈品品牌的魅力源于它的歷史文化底蘊(yùn)，文化價(jià)值來源于它的歷史，獨(dú)特的品牌文化既滲透著時(shí)代文明發(fā)展的印記，更流露出強(qiáng)烈的個(gè)性化。

 

奢侈品品牌的創(chuàng)立需要集合品牌資源，依據(jù)品牌的市場地位和產(chǎn)品概念，注入與之適應(yīng)的文化背景元素和核心價(jià)值理念，并進(jìn)行合理的整合演繹，使奢侈品品牌的品味和文化價(jià)值理念完美體現(xiàn)。

無論社會如何發(fā)展、趨勢如何變化，生活的信仰是什么，但人性終歸難變。所以成功的品牌都是抓住人性的內(nèi)核，遠(yuǎn)見卓識的創(chuàng)領(lǐng)者都有著無與倫比的洞察力，深刻洞察人性的內(nèi)核，敏銳地捕捉時(shí)代的趨勢，并引領(lǐng)新時(shí)代的生活方式。今天小編帶你走進(jìn)全球十大奢侈品牌，領(lǐng)略成功的奢侈品有什么樣的魅力吧。

 

 

愛馬仕品牌形象展示

 

品牌：愛馬仕（Hermes）

商標(biāo)： 愛馬仕商標(biāo)設(shè)計(jì)的靈感源自愛馬仕第四代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾雷德·多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”，其中含義即為：愛馬仕提供的雖然是遺留的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己理解和駕馭。  

簡介： 愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有180年的悠久歷史。 2017年6月，《2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》公布，愛馬仕在全球排名第41位。[1]  愛馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的180年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。

宗旨：讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔  。

品牌文化：堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)、對細(xì)節(jié)非常執(zhí)著、不太講求花巧，卻獨(dú)具吸引力。  

品牌核心價(jià)值觀：用最好的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造出與時(shí)間結(jié)盟的、具有卓越品質(zhì)的完美產(chǎn)品  。

設(shè)計(jì)目的：追求真我，回歸自然  。

產(chǎn)品系列：包包、絲巾、香水、鐘表、珠寶、自行車、卵石夾、家居。

官網(wǎng)：http://www.hermes.com

 

 

 

 

 香奈兒品牌形象展示

品牌：香奈兒（CHANEL）  

商標(biāo)： 香奈兒標(biāo)志設(shè)計(jì)理念源于香奈兒的創(chuàng)始人CHANEL，COCO是她的小名，為了紀(jì)念自己的品牌，將兩個(gè)開頭的字母雙C作為logo，雙C第一個(gè)意思是取決于自己的名字，第二個(gè)意思是女人的雙面性，不一樣的你。女人的時(shí)尚、女人的香奈兒精神，讓這個(gè)世界更加美麗繽紛。  

簡介： 香奈兒（Chanel）是一個(gè)法國奢侈品品牌，創(chuàng)始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈兒），該品牌于1910年在法國巴黎創(chuàng)立。 該品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品、香水等。該品牌的時(shí)裝設(shè)計(jì)有高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，在20世紀(jì)40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適的設(shè)計(jì)。  

口號：流行稍縱即逝,風(fēng)格永存  。

設(shè)計(jì)理念：高雅、簡約、精美   產(chǎn)品系列：高級定制服、高級成衣、珠寶、香水、彩妝、護(hù)膚  。

官網(wǎng)：http://www.chanel.cn

 

 

 

 

路易威登品牌形象展示

品牌：路易威登（LOUIS VUITTON）

簡介：自1854年以來，代代相傳至今的路易威登，以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時(shí)尚旅行藝術(shù)的象征[1]  。產(chǎn)品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級珠寶及個(gè)性化訂制服務(wù)等。

2017年6月6日，《2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》公布，路易威登名列第29位。

理念：崇尚舒適，輕松的旅行。

產(chǎn)品系列：經(jīng)典手袋、時(shí)尚手袋、旅行用品、男士箱包、小型皮具、時(shí)尚配飾、珠寶腕表等。

官網(wǎng)：http://www.louisvuitton.cn

 

 

 

 

卡地亞品牌形象展示

品牌：卡地亞（Cartier）  

簡介： 卡地亞（Cartier ）[1]  是一家法國鐘表及珠寶制造商，于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創(chuàng)辦。現(xiàn)為瑞士歷峰集團(tuán)（Compagnie Financière Richemont SA）下屬公司。 1874年，其子亞法·卡地亞繼承其管理權(quán)，由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發(fā)展成世界著名品牌。1904年曾為飛機(jī)師阿爾拔圖·山度士·度門設(shè)計(jì)世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亞山度士腕表 （Cartier Santos）。    

產(chǎn)品系列：珠寶、鐘表、鋼筆、皮具、打火機(jī)、文具香水等  。

官網(wǎng)：http://www.cartier.cn/

 

 

 

 

 

寶格麗品牌形象展示

品牌：寶格麗（BVLGARI）  

簡介： 寶格麗（BVLGARI）成立于1884年[1]  ，是意大利珠寶品牌[1]  。1879年，索帝里歐·寶格麗舉家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在羅馬開了一家銀器店，專門出售精美的銀制雕刻品。

寶格麗在首飾生產(chǎn)中以色彩為設(shè)計(jì)精髓，獨(dú)創(chuàng)性地用多種不同顏色的寶石進(jìn)行搭配組合，再運(yùn)用不同材質(zhì)的底座，以凸顯寶石的耀眼色彩。

以其大膽的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的風(fēng)格而著稱，得到世界各國社會名流的熱烈追捧,備受皇室貴族、影視明星的青睞。寶格麗家族源自希臘，根深蒂固地受到了經(jīng)典的希臘傳統(tǒng)的影響，然而卻又在羅馬文化的影響下得到了發(fā)揚(yáng)光大。在希臘和羅馬文明的靈感啟發(fā)下，寶格麗的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了空前的繁榮，這已經(jīng)成為寶格麗商標(biāo)的一個(gè)最為顯著也最為震撼人心的部分。它不僅充分體現(xiàn)出了寶格麗過去的顯赫，也使得寶格麗要保持其文化遺產(chǎn)活力的雄心壯志得到了滿足，寶格麗的每件作品，都滲透著超卓的精神。

口號：larger than life.

品牌理念： 高貴與卓越品質(zhì)是寶格麗企業(yè)文化的基石。寶格麗的經(jīng)營理念反映了相同的承諾，目標(biāo)在于獲得最高的顧客滿意度。寶格麗的作品以大氣、細(xì)致、風(fēng)格獨(dú)特而廣受世人喜愛。寶格麗注重細(xì)節(jié)，追求品質(zhì)與創(chuàng)新，創(chuàng)造出永恒的優(yōu)雅之美。卓越一詞對于寶格麗而言，意味著頂級產(chǎn)品品質(zhì)和最佳服務(wù)的完美結(jié)合。  

產(chǎn)品系列：珠寶、腕表、皮具、配飾、香水。

官網(wǎng)：https://www.bulgari.com

 

 

 

 

 阿瑪尼品牌形象展示

品牌：阿瑪尼（Giorgio Armani）

商標(biāo)：阿瑪尼品牌標(biāo)志是由一只在往右看的雄鷹變形而成。鷹象征了品牌至高的品質(zhì)，卓越和技藝，從此以它做為永久的象征。  

簡介： 阿瑪尼（ Armani） 是世界知名奢侈品牌，1975年由時(shí)尚設(shè)計(jì)大師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）創(chuàng)立于意大利米蘭，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。[1] 阿瑪尼品牌標(biāo)志是由一只在往右看的雄鷹變形而成。  

產(chǎn)品系列：服裝、領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水乃至家居用品等。

官網(wǎng)：https://www.armani.com

 

 

 

 

博柏利品牌形象展示

 

品牌：博柏利 (BURBERRY)  

商標(biāo)：Burberry,一個(gè)百年的英倫經(jīng)典品牌，一種傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一種深植人心的奢華內(nèi)涵。  

簡介： 博柏利（Burberry）是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求，公司采用零售、批發(fā)和授權(quán)許可等方式使其知名度享譽(yù)全球。博柏利（Burberry）創(chuàng)辦于1856年[1]  ，是英國皇室御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的品牌。  

品牌文化： Burberry（博柏利）擁有160年的歷史，是具有濃厚英倫風(fēng)情的著名品牌，長久以來成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，旗下的風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識享譽(yù)全球。在Burberry（博柏利）首席創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）的創(chuàng)意理念領(lǐng)導(dǎo)下，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)。在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念和1856年創(chuàng)立至今的品牌傳統(tǒng)。   品牌風(fēng)格：濃厚英倫風(fēng)情，摩登主義，優(yōu)雅現(xiàn)代感，極具奢華浪漫氣息為一體的經(jīng)典品牌。

產(chǎn)品系列：女裝、女裝配飾、手袋和鞋履、男裝、男裝配飾、童裝、美妝、香水、家居用品及禮品、香水。

官網(wǎng)：https://cn.burberry.com/

 

 

 

 

梵克雅寶品牌形象展示

品牌：梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）  

創(chuàng)始人：阿爾弗萊德•梵克 (Alfred Van Cleef) 和查爾斯•雅寶 (Charles Arpels)  

簡介： 梵克雅寶（VanCleef&Arpels）是法國著名奢侈品品牌，一直是世界各國貴族和名流雅士所鐘愛的頂級珠寶品牌。 梵克雅寶 是一個(gè)具有百年歷史的珠寶品牌，以其獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)理念和其精湛的工藝贏得了世界的贊譽(yù)。它浸染了巴黎的藝術(shù)氣息，緊隨自然的韻律，應(yīng)和一顆顆渴望 飛揚(yáng)的心，在珠寶的殿堂中，演繹著和諧輕盈之美。 梵克雅寶(VanCleef&Arpels) 的故事開始于一段美好的姻緣。  

產(chǎn)品：

1、珠寶系列 仲夏夜之夢、雙年展戒指、Hyd&ocircr：來自深海的瑰寶、Tellus：萬物起源之美、Aeros：空靈飄渺的超新星、Héphaistos：奔放的火山氣質(zhì)、東方花園系列、浪漫英式花園系列、浩瀚星空系列、芭蕾系列、中國紅限量系列、Effeuillage系列、情人節(jié)系列、四葉草Alhambra系列

2、高級腕表 經(jīng)典系列，全新演繹、LVE—TM系列、Charms Mini系列、California Rêverie系列、Lady Arpels Extraordinary Butterfly系列、Lady Arpels Extraordinary Hummingbirds系列、Midnight Extraordinary Landscapes系列、Midnight Extraordinary Japanese Lacquer系列、Le Pont des Amoureux腕表、Midnight Jour Nuit腕表、Secret秘密系列腕表、Le Notre表、陀飛輪腕表系列、Poetic Time系列、皮埃爾·雅寶系列腕表、非凡表盤系列龍表、詩意復(fù)雜機(jī)械腕表、

3、香水 Féerie 香水系列： Natural spray EDP 100ml RMB 1500 Natural spray EDP 50ml RMB 950  

官網(wǎng)：http://cn.vancleefarpels.com

 

  

 

 

范思哲品牌形象展示

品牌：范思哲（VERSACE）

簡介：范思哲創(chuàng)立于1978年，品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表著致命的吸引力。來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的時(shí)尚帝國，代表著一個(gè)品牌家族，它的時(shí)尚產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。
范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中最魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的女裝款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)匦揎楏w型。范思哲還經(jīng)營香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，獨(dú)特的先鋒藝術(shù)表征讓他風(fēng)靡全球，他強(qiáng)調(diào)快樂與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型，在考慮不同的人的所需的同時(shí)更是一直堅(jiān)持自己的風(fēng)格。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的作品等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體，比起其他的品牌更提高了一個(gè)層面。范思哲標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧。

產(chǎn)品：女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機(jī)、家具產(chǎn)品、裝飾裝潢、酒店等。

官網(wǎng)：http://www.versace.cn

 

 

 

 

普拉達(dá)品牌形象展示

品牌：普拉達(dá)（PRADA）

簡介： 普拉達(dá)（PRADA）是意大利奢侈品牌，由瑪麗奧·普拉達(dá)于1913年在意大利米蘭創(chuàng)建。Miuccia Prada的獨(dú)特天賦在于對新創(chuàng)意的不懈追求，融合了對知識的好奇心和文化興趣，從而開辟了先驅(qū)之路。她不僅能夠預(yù)測時(shí)尚趨勢，更能夠引領(lǐng)時(shí)尚潮流。 Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水,并提供量身定制服務(wù)。  

口號：Less is More.

品牌理念： 當(dāng)來季春夏奢華的奢華裝飾主義又正來勢洶洶之時(shí)，Prada設(shè)計(jì)風(fēng)格忽然來了個(gè)一百八十度大轉(zhuǎn)變-還原為簡約舒適風(fēng)格。的確有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個(gè)2000年的春夏系列為“時(shí)裝ABC”，因?yàn)樗獙⒁聶焕锏某Ｇ嗷疽路隆⑿羯馈⒑啙嵉拇蝰奕埂⒅蓖踩购徒z巾，重新發(fā)揚(yáng)光大，散發(fā)濃厚的七十年代斯文學(xué)生和空姐味道的打扮，表現(xiàn)一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講“這是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常時(shí)髦”。自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也開始加入少許的服裝設(shè)計(jì)。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都還是一個(gè)專門出產(chǎn)皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚極簡”風(fēng)中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設(shè)計(jì)風(fēng)格成為了服裝的主流，因此經(jīng)常以“制服”作為發(fā)靈感的Prada所設(shè)計(jì)出的服裝更成為極簡時(shí)尚的代表符號之一。  

產(chǎn)品系列：眼鏡、手袋、女鞋、香水、女裝等。

官網(wǎng)：http://www.prada.com

 

  

 

 

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