體育營銷就是借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌的一種市場營銷活動。隨著人們對體育關注度的日益提高，體育營銷已經成為一種提升品牌形象效果顯著的營銷手段。

體育營銷的核心就是成為企業和消費者改善或重建彼此關系的重要橋梁，雙方基于體育運動產生了共同的焦點，把體育文化融入品牌文化當中，并由此形成共鳴。由此塑造出來的企業形象會更深入人心，并且帶動業績提升。

作為本土舉辦的奧運會賽事，品牌在做體育營銷時，希望找到一個“寄托”。北京冬奧會上，谷愛凌若能實現突破、站上最高領獎臺，她將成中國首位在冬奧會雪上項目奪金的女運動員。

某品牌市場負責人表示，運動員的個人成績和話題是前提，更重要的是，他們自身的形象與品牌所表達的元素能否契合是關鍵因素。“谷愛凌對生活的熱情和真實的精神，很好地詮釋了品牌的DNA，這也是品牌看中谷愛凌的特質。”該負責人說。目前谷愛凌的商業代言品牌數量超過20家，2021年之前7家，分別是Faction Skis、奧地利紅牛、安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分別是三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、中國移動、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、湯臣倍健Yep、Therabody。

據北京冬奧會和冬殘奧會組委會官方網站顯示，目前北京冬奧會的四級贊助商數量已達45家，可實現的贊助收入已超過歷屆冬奧會的同類數據。體充營銷正受到越來越多的企業關注，企業通過體育營銷來強化自己的品牌，從而實現產品銷量并盈利已成為未來趨勢.。

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