觀念決定態度，態度決定行為，行為形成習慣，習慣強化觀念。價值觀與行為之間相互依存相互影響，相互促進。隨著社會經濟的巨大改變催化了傳統價值觀念的裂變，又催生了新的價值觀念，而這些價值觀的變遷又進一步推動了經濟社會的變革、消費市場的發展，創造了無數的新需求、孕育了無數的新的商機、改變了無數營銷行為。對于市場發展的核心力量---企業來說，既要適應價值觀的變遷，滿足新的需求，又要通過需求的創造來適時引導價值觀念的變遷。

觀念變遷一：從“權力觀”走向“財富觀”

從“權力觀”走向“財富觀”的變遷，是中國人最為基礎和核心的價值觀念的轉變，它直接決定著人們其他觀念的變化，也影響著未來價值觀念的走向。

觀念變遷二：從“節儉觀”走向“享受觀”

“活在當下，享受當下”正在成為越來越多的年輕人的座右銘。今朝有酒今朝醉，從“量入為出”到“多進多出”再到“先出后入”，消費觀念的變遷正深刻地改變著整個消費市場。

觀念變遷三：從“從眾觀”走向“個性觀”

現在新型消費者，會把金錢用在自以為最有品味、最有質量的消費上，追逐消費個性化。對個性的張揚深刻地影響著整個市場的結構，推動著市場的深度細分，也必將帶來定制消費、定制服務、私人服務市場的成熟。

觀念變遷四：從“服從觀”走向“自由觀”

當企業在傳統市場中拼殺，應該關注自由觀念帶來的家庭結構模式的變化。自由意味著有更多的選擇，新的消費群體在出現，新的消費觀念在滋生，新的決策模式變為主導。

這是一個大觀念碰撞、大變遷、大整合的時代。這些觀念隨著市場經濟的完善必將不斷得到強化和修正，也必將推動中國市場經濟不斷走向繁榮。

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