Z世代的消費人群的生活都被智能科技產(chǎn)品所包圍，Z世代消費人群也從1.0時代發(fā)展成了3.0時代，他們崇尚“悅己”追求情緒價值，追求獨特的體驗。它們不再是智能硬件產(chǎn)品的消費者，而是定義者。與是營銷的新玩法層出不窮，IP聯(lián)名就是一個創(chuàng)新的營銷玩法，一些大品牌通過IP聯(lián)名相互借力為品牌賦能，提升品牌與消費者的忠誠度。

深圳營銷策劃公司認(rèn)為想要俘獲Z時代消費者的心先要從了解Z世代消費者的心開始。據(jù)Z世代消費趨勢報告顯示，Z世代人群更喜歡追求極致的高科技體驗。66.36%的Z世代人群表示會優(yōu)先考慮IP聯(lián)名類商品。這和他們獨特的個性相符，Z世代消費者是一群“有想法”，“有個性”的消費人群。

因此想要俘獲Z時代消費者的心先要從滿足這的情者價值體驗，通過IP聯(lián)名，使品牌與品牌之間形成互補，相互為品牌賦能，又滿足了Z世代消費人群的心理需求，能滿足Z世代的心里需求需要從以下幾個方面進行打造

1、品牌與品牌之間的IP聯(lián)名，使品牌相互之間進行賦能，賦予了品牌極高的聲量和強大的粉絲忠誠度。
2、品牌與IP之間的IP聯(lián)名，使品牌具有獨特的品牌角色、敘事或品牌的價值觀，滿足消費者的情感需求。
3、品牌玩IP聯(lián)名實質(zhì)是聯(lián)的是年輕消費人群、IP市場的熱度、精準(zhǔn)定位后的引流。

優(yōu)酸乳與悲傷蛙的IP聯(lián)名，一經(jīng)推出提升了不少的熱度，銷量也在不知不覺中迅速上升。包裝上的有趣的文案采用了年輕人自嘲的方式，增加了內(nèi)容的好玩屬性，撬動了年輕人的心。

優(yōu)酸乳與悲傷蛙的IP聯(lián)名使優(yōu)酸乳通過IP聯(lián)名展現(xiàn)了品牌年輕化，去觸達更多的年輕消費者人群，形成品牌的忠誠度，又提高了品牌的曝光度。

品牌玩IP聯(lián)名，通過了解Z世代年輕人的心理需求，通過創(chuàng)新的IP聯(lián)名，增加了內(nèi)容的好玩性，也增加了消費者與品牌的互動性，撬動了年輕人的心。