企業(yè)IP的過(guò)程包括產(chǎn)品IP化、個(gè)人IP化和品牌IP化的過(guò)程。企業(yè)IP化不僅能帶來(lái)自發(fā)流量，而且提升了品牌形象，助長(zhǎng)了企業(yè)價(jià)值，提升了企業(yè)品牌的價(jià)值化。下面我們來(lái)一起梳理一下產(chǎn)品IP化、個(gè)人IP化、品牌IP化的過(guò)程
產(chǎn)品IP化
對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品IP化的過(guò)程不僅能幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化的過(guò)程，像產(chǎn)品內(nèi)容化、產(chǎn)品人格化、以及產(chǎn)品情化這些差異性也是產(chǎn)品區(qū)別于內(nèi)類(lèi)中的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)產(chǎn)品如果真正的實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)容化，具備了獨(dú)特的個(gè)性就很難被同類(lèi)所復(fù)制。
像產(chǎn)品內(nèi)容化的過(guò)程是很難超越的，像江小白賣(mài)的不僅僅是白酒，而是賣(mài)的年輕人的一種情懷，江小白的每一瓶酒上的文案的內(nèi)容化寫(xiě)出了年輕人的心聲。像：肚子胖了，理想?yún)s瘦了；你內(nèi)心豐富，才能擺脫生活的重復(fù)；總覺(jué)得沒(méi)喝夠，其實(shí)沒(méi)聊透；愿十年后，我還給你倒酒，愿十年后，我們還是老友；我們?cè)谕痪谱溃瑓s聽(tīng)著對(duì)方陌生的故事。像這樣的內(nèi)容文案還有很多，產(chǎn)品的內(nèi)容化IP也體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化的特點(diǎn)。也是區(qū)別于同類(lèi)最明顯的特征。
它通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容化與用戶(hù)建立獨(dú)特的情感聯(lián)系，通過(guò)不一樣的口碑達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
個(gè)人IP化
企業(yè)通過(guò)個(gè)人IP的魅力帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。像小米的雷軍，蘋(píng)果的喬布斯，格的懂明珠等等，在這些個(gè)人IP的身上體現(xiàn)的特別明顯，個(gè)人IP是自帶魅力從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量的。
一人企業(yè)的個(gè)人IP大部分都體現(xiàn)在老板身上，其實(shí)公司的所有人員包括銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)師等技術(shù)人員、合作伙伴，都可以打造成個(gè)人IP中。個(gè)人IP一定是企業(yè)IP的重要組成部分。
品牌IP化
品牌IP化的過(guò)程就是將品牌打造成具有人格化、情感化、故事化的吉祥物的過(guò)程。品牌化IP需要具備幾個(gè)特征：定位、人格、衍生。
定位的過(guò)程實(shí)際上是差異化的過(guò)程，IP的精準(zhǔn)定位，比如人群的定位決定著企業(yè)成功的重要因素。
人格化
具有人格化的IP形象，更容易被消費(fèi)者所接納，具有人格化、形象符號(hào)化、情感化、故事化的IP形象，才算是真實(shí)完美的人格。更容易使消費(fèi)者被感染。
衍生品
品牌IP取得成功后可以做衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)，使IP使用價(jià)值最大化。從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。
總結(jié)：當(dāng)企業(yè)有了企業(yè)IP化之后，企業(yè)的形象才能成為超級(jí)IP角色；情感定位才能變成情景體驗(yàn)，產(chǎn)品故事才能成為價(jià)值內(nèi)容，符號(hào)才能成超級(jí)文化符號(hào)。只有這樣的企業(yè)IP才能形成獨(dú)特的價(jià)值鏈接，讓企業(yè)、形象、產(chǎn)品、消費(fèi)者聯(lián)為一體，企業(yè)的IP才能發(fā)揮價(jià)值最大化。