臺灣地區(qū)的味丹公司旗下有一款名為“多喝水”的瓶裝水成了臺灣地區(qū)民眾記憶最深刻的廣告語。一句“多喝水沒事，沒事多喝水”成為一種魔性深深的印在消費者心智中。味丹的“多喝水沒事，沒事多喝水”之所以收獲成功主要原因是采用了感情的營銷方式，但從傳播的角度看，夠直給的廣告似乎總能抓住人們的注意力。從廣告語“多喝水沒事，沒事多喝水”中可以看出它所包含著深刻的品牌定位、價值、營銷策略和創(chuàng)意邏輯。
最近多喝水又出新廣告了，通過系列廣告羅列出各種常見生活場景：主人公遇到意外、倒霉事、水逆怎么辦？答曰：“這種時候多喝水就對了。味丹公司通過生活中常見常發(fā)生的多種場景，利用場景中這種魔性的廣告場景及廣告用語又一次深深的印入消費者的心智中。
多喝水這系列廣告就把這句話視作一種人生態(tài)度，去處理人生的方方面面“當人生遇到困難時，要怎么辦？遇到煩鬧時要怎么辦？有些人選擇逃避，有些人選擇睡覺，有些人選擇哭泣，有些人選擇吃零食。這時候，也是需要人們面對決定的問題：不管怎樣，凡事多喝水就對了”。這也是人生的一種寄托。面對事情面對困難不怕事，勇敢的面對，凡事多喝水就對了。
每一個短片結尾照例魔性地重復著那句“多喝水沒事，沒事多喝水”，也是告訴人們解決事情的一種方法。這也是從感性的角度去影響消費者心智，讓消費者一遇到事情多喝水成了一種心靈的寄托。

我們從多喝水的營銷策劃中可以看出以下幾點：
1、目標人群：多喝水的目標人群定位在15~23 歲的高中、大學生等年輕社會群體。
2、品牌定位：多喝水的品牌定位是多喝水沒事，沒事多喝水。
3、激發(fā)消費價值觀：激發(fā)消費者的消費價值觀是聆聽消費者的心聲。找到消費者的痛點為年輕人發(fā)聲，進行回應。最后，用消費者調查去驗證客戶提出的課題和傳播的創(chuàng)意連接點是否正確。
總結：多喝水以年輕化、非說教式的價值主張來打動消費者的心里，這種利用廣告與消費者產(chǎn)生近距離溝通的一種方式，做到了站在消費者的角度，特別是Z世代年輕人的角度把所握年輕人的心里。做到聆聽Z時代、持續(xù)打動新一代消費者，并把品牌自身當作Z時代的一員，使得的過往許多營銷案例都獲得了極大的網(wǎng)絡熱度和年輕族群的喜愛。