隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，Z世代人群成為現(xiàn)在主流消費(fèi)人群。如何抓住Z世代人群影響他們的心智資源呢？我們一起來(lái)分析一下KVK是如何抓住了Z世代人群的消費(fèi)觀成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智的。
據(jù)調(diào)察數(shù)據(jù)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)飾品消費(fèi)需求用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10.5億人次，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2000億以上，且每年保持將近20%增長(zhǎng)。其中Z世代人群預(yù)估占首飾行業(yè)整體消費(fèi)能力的56%。
說(shuō)到這里有人會(huì)問(wèn)什么叫Z世代人群呢？
Z世代是美國(guó)及歐洲的流行用語(yǔ)，意指在1995-2009年間出生的人，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。
Z世代消費(fèi)人群的特點(diǎn)是追求快時(shí)尚飾品，快時(shí)尚飾品品牌的特點(diǎn)是選擇上新快、性?xún)r(jià)比高、消費(fèi)者體驗(yàn)強(qiáng)、SKU數(shù)量大。
而年輕消費(fèi)者注重個(gè)性的張揚(yáng)和外顯，輕奢飾品款式多樣的造型滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，短視頻與社交平臺(tái)的興起，輕奢風(fēng)的新飾品品牌破圈也更迅速。
目前來(lái)看，瞄準(zhǔn)Z世代的飾品依然是個(gè)極度分散的市場(chǎng)，還未出現(xiàn)壟斷的行業(yè)巨頭，這也是像我們這些首飾類(lèi)目創(chuàng)業(yè)者們的新機(jī)會(huì)。
這個(gè)機(jī)會(huì)還是得益于年輕人生活習(xí)慣和消費(fèi)行為的改變，電商購(gòu)物200-300元價(jià)位不會(huì)太心疼，而個(gè)性化的穿搭配飾也非常流行，社交媒體的快速傳播也加大了飾品的傳播和更新速度。
誰(shuí)不想自己變得更漂亮更有氣質(zhì)呢？

KVK是以身體裝飾為主的綜合性配飾品牌，創(chuàng)立于2019年，隸屬于深圳栩物首飾設(shè)計(jì)股份有限公司。
KVK是KILL VIA KID-NESS的縮寫(xiě)，意為“溫柔的殺戮”。主要以身體裝飾為主的綜合性配飾品牌。品牌籍由未來(lái)感的藝術(shù)哲學(xué)重構(gòu)為具有穿透性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并通過(guò)自由的佩戴方式并置重組，致力于探索物質(zhì)之外的更多可能性。
KVK擅長(zhǎng)用極具未來(lái)感的抽象設(shè)計(jì)時(shí)髦、前衛(wèi)都是他的代名詞，金屬、珍珠和瑪瑙元素在設(shè)計(jì)中被巧妙的運(yùn)用。KVK的每個(gè)系列都被許多人喜愛(ài)，明星也頻繁上身。
向往女性閃耀的90年代，探究裹挾著未來(lái)主義的時(shí)代浪潮。展現(xiàn)過(guò)去、未來(lái)、解構(gòu)和細(xì)節(jié)的交融。
重組的藝術(shù)哲學(xué)
KVK品牌已經(jīng)推出了蛛序系列、網(wǎng)系列、賽車(chē)手系列和基礎(chǔ)系列，同時(shí)在未來(lái)也會(huì)繼續(xù)保持和明星合作，通過(guò)源源不斷的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)持續(xù)滿(mǎn)足新時(shí)代用戶(hù)的審美訴求和社交訴求。
KVK利用原有的配飾組成新的系列，
用可循環(huán)的理念
挖掘首飾更多的可能性。
整體空間充滿(mǎn)了未來(lái)感，很符合重組的藝術(shù)哲學(xué)，每個(gè)地方的細(xì)節(jié)都值得探索，隨手一拍就是大片。
深圳品牌策劃公司認(rèn)為KVK致力將解構(gòu)主義作為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，提倡與以往不同的佩戴方式，佩戴者可通過(guò)不同肌理與造型的元素，將飾品拆解與重組，將飾品推進(jìn)為“流動(dòng)性”的藝術(shù)作品。KVK希望將細(xì)膩或隨性的氣質(zhì)帶給各人群，引發(fā)自身與飾品的共鳴，激發(fā)佩戴者內(nèi)在的陰柔之美，重新感知、了解自己的真實(shí)情緒。