體育營銷就是借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體充活動來推廣自己的品牌的一種市場營銷活動。隨著人們對體育關注度的日益提高，體育營銷已經成為一種提升品牌形象效果顯著的營銷手段。青島啤酒就是國內借助體育營銷手段提升品牌價值的成功范例。

成為2008年北京奧動會贊助商后，青島啤酒便開始了它的體育營銷之旅。北京2022年這次冬奧會上官方青島啤酒贊助商再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商。青島啤酒5款產品齊齊亮相。創新高品質的“冰雪體驗”，充滿 “中國味”元素的產品包裝，讓國際友人頻頻駐足。成為名副其實的“舌尖外交官”。

體育營銷的核心就是成為企業和消費者改善或重建彼此關系的重要橋梁，雙方基于體育運動產生了共同的焦點，把體育文化融入品牌文化當中，并由此形成共鳴。由此塑造出來的企業形象會更深入人心，并且帶動業績提升。

現代企業越來越認識到，當今的消費者擁有無上的權力，他們不但希望產品提供應有功能，更希望從產品中得到感性的體驗，體育營銷正好以其特有的公益性、互動性和成本效益優勢，成為消費者和商家共同青睞的品牌傳播方式。青島啤酒的體育營銷就是營銷的創新。

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