一、以紅牛為例——功能性飲料品牌的市場現狀和發展趨勢

功能性飲料品牌發展趨勢分析

1、產品層面——天然植物配方成為主流
功能性運動飲料最顯著的變化之一九四天然成分代替了人工成分，許多品牌因為產品特色及特性其品牌戰略定位與傳統功能性飲料品牌具有差異化體驗，或催生了新品類的崛起！

社會在發展，人們生活方式和消費習慣不斷地在發生變化，收入的增加和健康觀念的提升，促使了人們對健康的訴求呈多元化趨勢，健康和運動相輔相成，健康的功能性運動飲料是未來流行趨勢。

2、品牌形象層面——打造具有個性的差異化品牌形象
90、00后是當代飲料市場的新生軍，新一代的年輕消費群體對品牌審視的角度更加全面。產品功效、口感、品質以及顏值，都是驅動他們消費的有效價值點。

其中產品顏值是打動該目標群體的重要切入口，塑造個性的差異化品牌形象，進行品牌設計；通過品牌營銷推廣，搶占消費者的心智，增強消費者對品牌的認知，提升對品牌的認同。

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二、深圳飲料（食品）品牌形象塑造—功能性飲料營養品品牌設計

品牌形象塑造首先基于產品優勢與競爭對手區別開來，通過戰略定位、話語識別、品牌設計等一系列流程使品牌脫穎而出，引領飲料食品品牌的差異化認知。

Truu功能性飲料品牌為追求提高生活質量的客戶提供最好的服務，品牌形象設計的首要任務是傳達消費者的健康和自信，贏得消費者信任，這就是為什么產品會貼上“干凈標簽”，顯示組成配方的成分，向消費者展示產品原料的透明度。

因此整個品牌設計的目的是突出能源和活力，打造具有個性的差異化功能性飲料品牌，迎合90后、00后、甚至10后的當代飲料市場的新生力量，構建能夠刺激他們進行消費的有效價值觸點。

品牌符號代表了品牌的核心，它是字體、藥丸和力量元素的符號混合體，也因此成為了一個令人難忘的品牌，打破了傳統營養補充劑的類別，吸引消費者目光，占領其心智高地。

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