當品牌成為流行，產品投資回報率高，各大企業之間的核心競爭力也就從單一的產品層面脫離出來，通常一個簡潔、清晰的設計會大大降低溝通成本，助力企業長久發展，這也是企業為什么打造品牌的重要原因之一。

大家都知道，品牌是企業的無形資產，同時也是一項長期的投資，而品牌設計正是建立在 “企業戰略定位” 的基礎上，進行 “價值可視化” ，如此不僅助力企業能夠正確把握發展方向，還可以將品牌形象潛移默化的植入到用戶心智中，產生正確、有效且深刻的記憶。

從中我們可以得出品牌設計塑造的過程中非常關鍵的三大要素—— 品牌定位、品牌策劃、品牌形象設計

1、品牌定位

基于市場定位和品類定位，與目標人群緊密相關，以此突出品牌個性以及文化上的差異性

2、品牌策劃

包括命名、口號、符號、核心價值訴求點、品牌故事打造、系列產品延展等，以此構建品牌認知的過程。

3、品牌形象設計

包括標志、字體和標準色設計、視覺識別系統、產品設計、品牌包裝、物料、產品延展等一系列的落地行為，以此做好品牌接觸點的差異化體驗。

因此任何一個品牌全案塑造都離不開這三大要點，其中又包括細分的不同服務內容，因為品牌戰略定位是基礎，通過品牌策劃、品牌形象設計的話語識別和視覺溝通，可以提高消費者對品牌的認可度、認知度甚至差異化，最終達到一個持久的價值認同的結果。

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