工藝精釀啤酒品牌全案設(shè)計(jì)——品牌系統(tǒng)化構(gòu)建

Balvanera Brewlab是一個(gè)獨(dú)立食品品牌，其以手工方式生產(chǎn)啤酒，創(chuàng)造了全新啤酒“ORIGEN”品類，這是一款具有很多個(gè)性和時(shí)尚的貯藏啤酒。起源的名稱是由阿根廷廚師Federico Zabotinsky（在西班牙擁有自己的餐廳）所選擇的，這個(gè)品牌名字的涵義是對(duì)該啤酒起源地的致敬，并標(biāo)志著繼續(xù)制造啤酒的起點(diǎn)。

啤酒品牌設(shè)計(jì)的起源概念在于阿根廷是其品牌的發(fā)源地，為此，品牌形象全案塑造基于在不同比例和方向上使用該國家在地圖上的表示來創(chuàng)建其產(chǎn)品包裝。通過元素的并置整合，為其設(shè)法創(chuàng)建了一個(gè)虛構(gòu)的地圖，并融合啤酒品牌原產(chǎn)地的概念，即“從一個(gè)地方開始，創(chuàng)造自己的起源”，從而聚焦品牌優(yōu)勢(shì)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

因此ORIGEN工藝精釀啤酒品牌全案設(shè)計(jì)創(chuàng)建了一個(gè)時(shí)尚化和年輕化的瓶裝啤酒，并設(shè)計(jì)了與眾不同的包裝形象，形成品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。

該包裝設(shè)計(jì)以地圖包裹瓶子外觀，并在上面印刷所有品牌信息和標(biāo)簽，以此制造出一種在同質(zhì)化市場(chǎng)和從不同角度都能識(shí)別的瓶子，從而吸引消費(fèi)者注意力，加深受眾的品牌認(rèn)知，進(jìn)而贏得市場(chǎng)認(rèn)可和信任，成為高知名度品牌，構(gòu)建一對(duì)一的品牌聯(lián)想。

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