Urth天然有機產(chǎn)品護膚品品牌設計——構(gòu)建年輕化的品牌戰(zhàn)略

Urth是致力于護膚的有機產(chǎn)品品牌，其采用來自地球的最高品質(zhì)的營養(yǎng)素，為消費者提供健康自然的護膚產(chǎn)品。另外該品牌如何在消費升級的時代，搶占消費者資源并且獲得市場份額成為美妝企業(yè)品牌塑造的巨大挑戰(zhàn)，因此該品牌基于目標客群推出年輕化和個性化的品牌形象，以此提升品牌競爭力。

該品牌戰(zhàn)略目標是建立一個代表其產(chǎn)品成分的高純度和高質(zhì)量的護膚品牌，通過深化品牌定位，提升品牌知名度。
解決方案是該品牌形象因其簡約時尚的包裝凸顯核心價值而脫穎而出，從而滿足甚至高于消費者期望。以此品牌形象設計創(chuàng)建了帶有綠色和棕色色調(diào)圖案的印刷包裝，這些圖案是來自自然界的植物紋理所啟發(fā)，從而創(chuàng)造了品牌的獨特性，獲取消費者認同。

所以Urth有機護膚品品牌設計通過客群定位、市場定位和品類定位塑造一個明顯區(qū)別于競爭對手的品牌，從而形成穩(wěn)固的消費群體，并使其在消費者心智中占領獨特地位，在激烈的市場競爭中凸顯出來。

而且該品牌形象利用包裝幫助消費者直面體驗場景，并建設好產(chǎn)品市場職能，與客群產(chǎn)生緊密關(guān)系，以全局思維和品牌創(chuàng)新為企業(yè)建設口碑，這樣再帶動潛在客戶的消費欲望，實現(xiàn)低頻次向高頻次的轉(zhuǎn)變。

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