企業(yè)如何把握“品牌IP化”的發(fā)展機遇

當(dāng)下，品牌同質(zhì)化競爭越來越激烈，這對于企業(yè)來說無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。企業(yè)在把握發(fā)展機遇的前提下，首先需要了解什么是“品牌IP化”？

品牌IP化通俗來講是品牌依托在一個具象的產(chǎn)品對象上，以此表達情感訴求和價值訴求，構(gòu)建一種符號化的認(rèn)知。就拿蘋果LOGO來說，其迅速在世界傳播開來，它卻是喬布斯個人IP對品牌和消費者影響力的最生動體現(xiàn)。

那么在當(dāng)代社會中，企業(yè)之所以越來越重視品牌IP化，是因為IP本身就是品牌升級的重要形式，在這個泛娛樂、年輕化和多元化的時代下，只是單一的宣傳品牌和產(chǎn)品很難“引爆市場”，因此它的發(fā)展機遇就在于在市場競爭中能夠從眾多品牌中“脫穎而出”，擁有強烈的辨識度和知名度，事實證明，IP正好可以解決這個問題。

由此我們可以看來，在大環(huán)境的影響下，以及創(chuàng)意文化的崛起，特別是以90后和00后為代表的年輕人，企業(yè)該如何在這個巨大的風(fēng)口下抓住“品牌IP化”的發(fā)展浪潮。

一、      品牌定位，將品牌擬人化和個性化，迎合新生代主流的價值觀。

隨著中國文化創(chuàng)意的崛起，品牌IP產(chǎn)業(yè)迎來新契機，企業(yè)這是就是要對于流行文化和時代趨勢具備敏銳的洞察力，創(chuàng)造品牌IP的DNA，以可視化的IP人格激發(fā)消費者的情緒和感染力，更容易被大眾所接受。

二、      品牌運營，構(gòu)建IP的產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)，持續(xù)高內(nèi)容的密集傳播。

當(dāng)明確定位后，運營成為關(guān)鍵點，因為品牌IP化運營能夠聚合用戶和粉絲，產(chǎn)生互動。當(dāng)圍繞IP人格化的持續(xù)內(nèi)容輸出，可以在不斷吸引用戶的過程中實現(xiàn)品牌信任積累，進而為品牌帶來增值，最終成為超級品牌IP。

三、      品牌變現(xiàn)，開發(fā)商業(yè)化的衍生品，為其賦能。

當(dāng)運營成功后，企業(yè)最后就要明確跨界合作、衍生周邊，因為品牌IP想要長久發(fā)展，就要做到“價值最大化”，這樣才足夠讓企業(yè)的品牌形象和IP人格深入人心。

最后，總的來說對于企業(yè)而言，品牌IP化是一個全新的消費選擇，解決了碎片化的概念，以大眾接受程度高的溝通形式去傳播，因為當(dāng)聚焦在品牌IP人格化的識別點，往往比單一的品牌溝通更加直觀有效。

以上是左右格局創(chuàng)新體對于企業(yè)把握品牌IP化的發(fā)展機遇的一些看法，下面將會給大家分享一組左右格局原創(chuàng)的血型IP形象（奮逗家族），通過打造全新IP產(chǎn)業(yè)鏈，使商業(yè)價值和人文情懷相互賦能，并通過IP的跨界傳播為品牌代言。

品牌IP化  IP品牌化  

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