化妝品（香水）品牌盒子設(shè)計和包裝設(shè)計欣賞

化妝品市場是利潤巨大的消耗品行業(yè)，極具潛力，同時競爭也是劇烈的。要在萬千的化妝品品牌中脫穎而出，其化妝品盒子設(shè)計和化妝品包裝設(shè)計是我們打造差異化品牌的重要突破點，那么我們該如何從品牌塑造的三個核心維度的思路去切入：

1、從戰(zhàn)略層面出發(fā)

或許有人會說一個化妝品瓶子、盒子講什么戰(zhàn)略，弄好看一點不就行了。差矣！我們需要進行市場分析，挖掘觸動人心的需求，決定目標(biāo)客群，鎖定目標(biāo)客群高感知的并能夠形象核心競爭力的領(lǐng)域，這一系列的動作包括了品牌包裝設(shè)計，在品牌塑造前期我們必須知道目標(biāo)客群的需求，什么樣的包裝設(shè)計能夠吸引到他們，讓他們?yōu)橹I單。

2、體現(xiàn)核心價值

品牌包裝設(shè)計能夠從視覺層面去體現(xiàn)品牌核心價值，推高核心價值。希思黎是全球領(lǐng)先的高端化妝品品牌，以“植物美容學(xué)”的理念，憑借著強大的研發(fā)背景和“追求卓越”的信念，賦予了產(chǎn)品“自然、安全、有效”的核心價值，其品牌包裝設(shè)計以不加修飾的瓶子，簡約、穩(wěn)重、大氣的設(shè)計，傳遞出希思黎“自然、安全、有效”的核心價值。

3、形成品牌資產(chǎn)

所有能為企業(yè)帶來效益的消費者認知，都是品牌資產(chǎn)，就像可樂瓶、可口可樂的logo，他們都是可口可樂的品牌資產(chǎn)，它代表了消費者心智中的可口可樂以及可樂整個品類的形象，在消費者心智中形成固有認知進而驅(qū)動消費者的選擇，效益的產(chǎn)生決定了品牌資產(chǎn)的形成。品牌包裝形象設(shè)計可以是品牌可感知的品牌資產(chǎn)。

Genetic Bliss是一個樂于探索了自信、氣味抽象之美的香水品牌，它在之前的27、28所有香水中脫穎而出，即使它使用合成成分而不是天然成分，但它正如鹽可以使食物的味道更加生動一樣，利用下一代的基因幸福分子可以改善皮膚的氣味，并延長現(xiàn)有27、87香水的存留時間。在這個香水品牌包裝設(shè)計上，通過相反的瓶子和包裝設(shè)計在視覺上體現(xiàn)了產(chǎn)品的獨特性：白色瓶子變成黑色并包裹在單色的木色盒子里，是為了創(chuàng)造一個藝術(shù)視覺形象，反映出Genetic Bliss獨特的皮膚適應(yīng)性質(zhì)量。

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