要建立品牌，品牌形象設計是相當重要的一個環節。根據一項數據顯示，良好的品牌形象規劃，可以節省 35％ - 40％ 的推廣費用；相同的產品，在實際販賣價格最高可達到 120 倍的價差，所以 CIS 是企業精神的基礎，根基扎得穩，將來在推廣與營銷方面，肯定能夠事半功倍。因此品牌形象策劃是一個需要系統規劃的過程，欲成為一個具價值的品牌，必須賦予品牌生命力，首先要有明確的定位，不能只是跟隨別人的腳步，必需建立屬于自己的形象識別，品牌就像人一樣有自己的個性，必須發展出屬于自己獨特的性格。

一個企業或品牌與客戶及消費者的接觸是無所不在的，舉凡名片、信封、信紙、電子郵件、網站、招牌、展售場、制服、交通工具、企業簡介、產品型錄...等等，都是讓大眾認識一個品牌的契機。而一個有系統的視覺規劃，運用統一的標志、色彩配置、標語、設計元素展現品牌特性，才能讓客戶及消費者加深對于品牌的印象，并獲取的認同，進而建立客戶的忠誠度。 

我們認為一個好的企業(品牌)識別系統，需要符合下列三個要素：

1. 獨特 豎立品牌獨特性
要成為一個具有價值的品牌，首先要對自己有明確的定位，并發掘屬于品牌的獨特性。深入了解企業文化、經營理念、產品布局及主要消費族群；綜合以上要素，并 依據產業趨勢加以分析，為品牌做出明確的規劃定位。有了明確的定位再來延展整體的視覺規劃，以全方位的視覺語言讓品牌經由設計取得自己的「發言權」，利用 圖像、色彩、文字、語言、音樂和消費者溝通對話，品牌設計不是孤芳自賞，曲高和寡，更重要的是與消費者產生的互動及共鳴。

2. 聚焦符合品牌定位及精神
一個好的品牌視覺系統，最基礎的，就是要符合品牌定位，并能展現其品牌精神，因此，抓出品牌的精神主軸是最重要的第一步，執行時為了能正確的將品牌精神傳 達給消費者，最好能將品牌精神盡量單純及統一，使消費者能有足夠的記憶點，并對其品牌產生認同感及共鳴。接下來才能發展出標志、標準、標語等最基本的元 素，而不致偏離方向，待以上基本元素確定后，接下來即可依品牌的特性去發展其應有的形象，只要能符合品牌個性，并不需要去強制限定任何表現形式，我們就讓 品牌去表現自己！

3. 統一 定義統一的視覺語言
一個企業或品牌，與客戶及消費者的接觸是無所不在的，每一種媒介都非常重要，因為每一種媒介都是傳達品牌訊息、建立品牌形象的發言人。而透過統一的視覺語 言，運用統一的標志、色彩配置、標語、設計元素及音樂來展現品牌特性，才能正確的傳達訊息給每一位消費者。反復的視覺傳達及溝通，能不斷的讓客戶及消費者 加深對于品牌的印象與認同，并建立客戶的忠誠度。 

在品牌形象策劃的整體規劃中，許多公司著重于形象視覺的規劃，但經過許多成功的實際案例，我們發現，音樂，在企業識別系統中也扮演重要的角色。人們對于聲音的感受度是相當敏感的，我們就以觀賞電影來說，在相同的劇情中如有適當的情境音樂，觀賞者將更能讓融入劇情 中，也更容易受到感動。聲音是一種連結畫面與心靈的橋梁，這讓我們了解到音樂識別的產生，將使整體品牌形象更加完整，更能觸動人心。將完成的形象音樂置放 在網頁、營銷活動、企業電話的保留音樂及對外簡報上… 將會讓您的客戶馬上感受到其震撼人心的威力。

我們耳熟能詳的知名案例有： 
1. MSN ( 用戶登入音樂 )
2. Macrosoft Windows ( 開/關機音樂 )
3. 英特爾微處理器 ( 廣告結束音樂 )
4. 臺灣的麥當勞-『麥當勞都是為你』( 標語與音樂結合 )
5. 伯朗咖啡 ( 產品名與音樂結合 )

發展整體品牌規劃，除了具有良好的產品競爭力與營銷策略外，一個規劃完善的品牌形象，更是建立品牌的基礎工程。從品牌定位、品牌命名、企業危機處理及品牌管理開始，并結合了動態識別和聲音識別的最新觀念， 由內而外賦予品牌生命，傳遞品牌的感動。