最近一款微信小程序中比較火的游戲“羊了個(gè)羊”火遍全中國(guó)，“羊了個(gè)羊”是一款今年中秋期間上線(xiàn)的闖關(guān)類(lèi)小游戲。它為什么在短短的一個(gè)月內(nèi)這么火爆呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為“羊了個(gè)羊”在營(yíng)銷(xiāo)信廣方面開(kāi)拓創(chuàng)新，獨(dú)樹(shù)一幟。它背后是有營(yíng)銷(xiāo)邏輯的，“羊了個(gè)羊”成功的背后隱藏著口碑營(yíng)銷(xiāo)、裂變營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)等五大營(yíng)銷(xiāo)。今天就讓小編帶大家一起來(lái)分析一下。

口碑營(yíng)銷(xiāo)
“羊了個(gè)羊”的走紅背后最大的功勞是口碑營(yíng)銷(xiāo)。一般的游戲在進(jìn)階設(shè)置上都是由簡(jiǎn)單難的設(shè)置的，但“羊了個(gè)羊”卻走出了不同尋常的路。它的第一關(guān)門(mén)檻極低，吸引了大批的初級(jí)玩家輕易通過(guò)闖關(guān)，但是到了第二關(guān)難度卻直線(xiàn)上升，第二關(guān)的通關(guān)率極度低，許多玩家不停嘗試第二關(guān)通關(guān)，但最后還是依舊敗下陣。這種不走尋常路的游戲難度設(shè)置，使玩家紛紛吐槽，一時(shí)間成為熱搜話(huà)題，形成口碑傳播。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上也涌現(xiàn)出了一大堆的通關(guān)攻略，助推了游戲的口碑傳播。
裂變營(yíng)銷(xiāo)
“羊了個(gè)羊”的玩家在闖關(guān)失敗后，將小游戲轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友，或者是微信群，既可獲得復(fù)活，玩家在玩第二關(guān)的時(shí)候，通不過(guò)就會(huì)顯示“槽位已滿(mǎn)”你可以先擇復(fù)活，復(fù)活需要觀(guān)看廣告，它就會(huì)賺取商家的廣告費(fèi)。如果你不選擇復(fù)活而是選擇重新挑戰(zhàn)，多數(shù)用戶(hù)會(huì)選擇轉(zhuǎn)發(fā)和分享，從而促成了游戲的裂變傳播。
隨著用戶(hù)的不斷轉(zhuǎn)發(fā)和不斷的傳播，因此，在游戲上線(xiàn)推廣后不久，用戶(hù)數(shù)量呈現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的裂變?cè)鲩L(zhǎng)。
情感營(yíng)銷(xiāo)
這款游戲成功勾起了玩家的好奇心，利用人的獵奇心理，得到了推廣，第一關(guān)難度極低，用戶(hù)都能順利通過(guò)，但是到了第二關(guān)，怎么玩都通不過(guò)。它抓住了玩家強(qiáng)大的落差心理，為了維護(hù)自尊心，加上不相信自己過(guò)不了第二關(guān)，從而反復(fù)不停地持續(xù)挑戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的不斷吐槽，好不容易通關(guān)的網(wǎng)友也會(huì)形成一種自豪感的炫耀，用戶(hù)生成的內(nèi)容形成爆發(fā)式的發(fā)酵。
互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
“羊了個(gè)羊”這款微信的小游戲，除了呈現(xiàn)給玩家的游戲體驗(yàn)的界面外，在游戲首頁(yè)也加入了一些設(shè)計(jì)巧思。像游戲首頁(yè)畫(huà)面看似簡(jiǎn)潔，但內(nèi)容豐富，點(diǎn)擊界面上的“朋友圈”按鈕，可以看到好友歷史排行榜，這也增加了互動(dòng)性。另外，游戲界面引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)，并在設(shè)置按鈕里面加入了官方微博的信息，促進(jìn)微信公眾號(hào)和官方微博的粉絲增長(zhǎng)。
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

“羊了個(gè)羊”小游戲中羊的形象具有萌版的人格特征，配合簡(jiǎn)單易操作的“消消樂(lè)”玩法，整體給人這不過(guò)是一款簡(jiǎn)單的益智小游戲。正是由于這第一印象，用戶(hù)在無(wú)法通過(guò)第二關(guān)的時(shí)候，更容易產(chǎn)生懷疑。偏偏游戲在用戶(hù)闖關(guān)失敗后，還會(huì)彈出對(duì)話(huà)框，要么勸誡用戶(hù)放棄，要么提示再差一點(diǎn)點(diǎn)就通關(guān)了，很容易給玩家造成了一種視覺(jué)沖擊，進(jìn)一步激發(fā)了用戶(hù)的挑戰(zhàn)欲望。
總結(jié)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得關(guān)注者得流量，得流量者得客戶(hù)，得客戶(hù)者得市場(chǎng)。“羊了個(gè)羊”這款小游戲站在推廣的角度，已經(jīng)獲得了成功，深圳營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認(rèn)為它的營(yíng)銷(xiāo)推廣通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)、裂變營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)模式恰到好處地穿插運(yùn)用，使這款“羊了個(gè)羊”的小游戲成功出圈，真正實(shí)現(xiàn)了多種營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的成功案便之一。